化妆品监管新规加速新“蓝海”崛起：功效型化妆品市场商机有多大？

　　在刚结束的美博会上，百洋医药启动了全国首个功效型化妆品商业化平台，这实际是百洋医药将其医药第三方品牌商业化平台复制至功效型化妆品领域。据介绍，该平台主要从品牌医学化、营销专业化、渠道功能化三个维度解决当前功效型化妆品企业面临的问题。

　　欧睿数据显示，2010-2019年中国功效型护肤品行业复合增速为19.3%，远高于中国化妆品行业的整体复合增速9.85%。其中在2019年，功效型护肤品行业更是以32.3%的增速成为中国化妆品行业中增速最快的细分品类。

　　在启动会上，中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授表示，未来，作为功效型化妆品品牌运营、营销平台，其将发挥更大的效力，比如助力化妆品行业的专家共识成为行业标准等。

　　中国医药商业协会副会长、百洋医药集团董事长付钢向21世纪经济报道记者分析称，实际上，从社会分工角度来看，第三方商业化平台发展的趋势日益明显，通过第三方商业化平台，可以大幅降低企业的销售费用，减少营销端的重复建设投入。

　　与此同时，随着整个国家法治化程度提升，尤其是5月1日《化妆品功效宣称评价规范》等的正式实施，将促进功效型化妆品行业流通、可展示、存储、销售等更规范的发展。“未来5至10年内，功效型化妆品将形成有实力大的企业，效率会提高，性价比趋于合理，未来集中度将提升，这也是是产业走向成熟必然的结果。”付钢指出。

　　蓝海市场

　　根据国家统计局数据显示，2014至2017年中国化妆品零售总额在逐年稳定增长；而2018到2020年，中国化妆品零售总额每年的增长率都超过13%以上。

　　在不久前举行的中国化妆品国际合作峰会上，工信部消费品工业司司长高延敏向21世纪经济报道记者指出，我国化妆品行业已成为增速最快的消费行业之一，化妆品行业良好的发展势头已经成为新的消费热点。我国的化妆品市场也是全球最大的新兴市场，化妆品行业的国际合作前景非常广阔。

　　随着中国化妆品零售总额不断增加，我国功效型化妆品市场也迎来高速增长期，民生证券分析认为，远期成长空间可观。“频繁化妆、长期熬夜、外部环境刺激促‘敏感肌’等成为消费者近年的关注焦点。而随着消费者认知升级和移动互联网‘种草平台’的普及，其对化妆品的成分和配方的关注度提升，激发了功效型护肤品的需求。”

　　民生证券援引欧睿数据指出，2010-2019年中国功效型护肤品行业复合增速为19.3%，在2019年功效型护肤品行业增速为32.3%，系中国化妆品行业中增速最快的细分品类。

　　同时，从海外成熟市场的发展结构看，功效型化妆品也是重要的细分品类之一，如美国功效型化妆品市场已占其化妆品市场规模约15%的市场份额，而我国当前功效型护肤品在市场中的占比仅为5.54%，未来的成长空间相当可观。

　　百洋医药新零售事业部总经理李镇宇指出，随着消费者观念的提高，购买产品不仅看品牌，更注重产品的成分，滋生出一类“成分党”。“消费者越来越关注护肤品的具体成分与功效，本质是消费者追求更健康、更安全的生活方式，主要是因为在未来功效护肤品的前景非常广阔。”

　　付钢进一步向21世纪经济报道记者指出，作为新型的赛道，医美成长迅速。近几年功效型化妆品出现井喷，其中一个原因就是因为医美损伤造成，这些损伤需要科学的修复，(行业)普遍鱼龙混杂，缺乏专业的引导。“这种现象与10年前的医药行业有相似之处。”

　　在付钢看来，5月1日起正式施行的新《化妆品监管管理条例》以及《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》(下称《规范》)《化妆品安全评估技术导则(2021年版)》三个配套文件，对化妆品的分类规则、功效宣称评价及安全评估技术标准等做了详细具体的规范，将更好地促进行业发展。

　　“以后化妆品的功效不是随便写，对于品牌标称的效果以及安全等，也需提供相应的试验数据用作支持。”付钢向21世纪经济报道记者指出，企业也要按照国家提出的规范进行调整。

　　如《规范》指出，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当按要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要；2021年5月1日前已取得注册或者完成备案的化妆品，化妆品注册人、备案人应当于2023年5月1日前，按要求对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。